可口可乐伦敦奥运会-1984奥运会可口可乐

1.奥林匹克全球合作伙伴计划的历史背景

2.可口可乐为什么在这次洛杉矶奥运会上，决心一定要挽回自己的面子？

3.奥运会赞助商有哪些?

4.可口可乐在中国奥运代表团获得冠军时插播的广告怎么说来着？

5.奥运会有哪些著名歌曲

奥林匹克全球合作伙伴计划的历史背景

现代奥运会形成伊始，创始人顾拜旦男爵曾提出三条基本原则，即为奥运会“非职业化、非政治化、非商业化”。对于维护体育精神的纯洁性和公正公立性是非常重要的。但实际上，从第一届现代奥林匹克运动会开始，商业赞助就一直伴随着奥运会的发展。

国际奥委会的规定，举办奥运会所需费用的主要由举办城市和所在国家的政府承担，在1984年洛杉矶奥运会以前，这一规定基本得到较好的贯彻。但是随着奥运会规模、影响的日益扩大，随着世界经济的发展，商业社会的建立，这三条富有理想主义色彩的原则都渐渐被打破了。

多届奥运会因为各种各样的原因都或多或少的收到一些商业因素的影响。比如经济困难而索取赞助，世界博览会合办而承担费用，**、邮票、纪念品、**版权、电视转播等衍生产品的介入等。

1980年西班牙人萨马兰奇出任奥委会主席，使得这一基本原则出现重大的转折。他首次明确提出“商业化是使体育运动适应现代社会的一个最强有力的因素”，自此揭开了奥运会商业赞助的序幕。

1984年洛杉矶奥运会成为奥运营销的标志年，美国商人尤伯斯充分发挥了他的营销天才，在每个行业限定1家企业赞助，并设定最低400万美元的赞助门槛，可口可乐、通用汽车、富士等企业成为第一批赞助商。

可口可乐为什么在这次洛杉矶奥运会上，决心一定要挽回自己的面子？

可口可乐和百事可乐历来是对头，每一届奥运会都是两家交手的战场，1980年莫斯科奥运会上，百事可乐占了上风，虽然赌注大了点，但毕竟打响了牌子，提高了销售量，可口可乐尽管自恃老大，但一不留神就会在竞争中落后，这次洛杉矶奥运会上，可口可乐决心一定要挽回自己的面子。

奥运会赞助商有哪些?

奥运会赞助商有：

1、可口可乐

所属国家：美国

从亚特兰大一家名不见经传的小作坊，到全球第一大饮料巨头，品牌价值近700亿美元，可口可乐的实力大家都有目共睹。可口可乐自1928年起就与奥运圣火结缘，助力每一届奥运会的举办，至今已逾百年。

2、阿里巴巴

所属国家：中国

助力奥运会，阿里巴巴不仅可以借助奥运会品牌而对旗下天猫和淘宝有关奥运的商品形成天然的促销之势，同时对新兴的淘宝直播打下坚实基础。并且奥运会上阿里云等技术的应用，对阿里在全球技术形象的宣传大有裨益。

3、ATOS

所属国家：法国

ATOS，中文名叫源讯，这是一家信息技术服务公司，总部在法国巴黎，当初08年北京奥运会的时候，IT项目的总承包商就是他。

源讯自1989年开始就长期与国际奥委会合作，并于2001年正式成为国际奥委会TOP合作伙伴，为奥运会提供以IT技术为核心的相关基础设施服务。

4、普利司通

所属国家：日本

作为奥运会和残奥会全球合作伙伴，普利司通组建了公司迄今为止规模最大的“普利司通之队”。在这份全球运动员大使名单中，目前已包含来自20多个主要国家／地区的超过75名运动员，涵盖了34个运动项目。

5、陶氏化学

所属国家：美国

作为国际奥委会官方低碳合作伙伴，陶氏在过去很长时间与前者都保持着密切的合作关系，在为奥林匹克运动带来先进、可持续的产品组合的同时，也持续推进着一项创新的全球碳减排计划，以帮助实现国际奥委会可持续发展战略中的碳中和目标。

6、通用电气

所属国家：美国

通用电气会与主办国、城市和组委会合作，为奥运场馆提供基础设施解决方案，同时还将为当地医院提供诊断成像设备和医疗保健技术解决方案，如超声波、核磁共振等。

可口可乐在中国奥运代表团获得冠军时插播的广告怎么说来着？

“中国夺金牌啦！”

如果问起奥运会期间哪个广告最令人印象深刻，相信很多人都会回答———可口可乐。每当有中国选手赢得金牌，直播间歇的第一时间就会冒出数个身穿可口可乐红衣服的人欢呼：“中国夺金牌啦！”，背后是可口可乐流行广告曲“畅爽呀”，喜庆而富于激情。使受众迅速将奥运、中国、金牌与可口可乐联系起来，时机的把握恰到好处，创意可谓经典。

奥运营销，可口可乐是无可争议的王者。可口可乐从1928年开始支持奥运，是奥林匹克运动最坚定的支持者。自1896年至今举办的26次夏季奥运会中，可口可乐支持了其中21届，赞助时间长达80年。80年的赞助经验和品牌价值不断叠加，铸就了如今可口可乐在奥林匹克赛事上不可撼动的地位。

对于2008北京奥运会，可口可乐的营销策划也远远早于其他品牌，从申奥成功当天就开始起跑。公布2008年奥运会申办城市前夕，可口可乐就把“宝”押在了北京，提前将设计送奥组委审核通过，并私下制作72万罐限量纪念瓶。北京申奥成功当晚，可口可乐就将这些纪念瓶送给参与申奥的相关人员，风头之劲，无人能比。此后，北京奥运新会徽揭牌典礼、吉祥物福娃推出、奥运会倒计时一年、200天、100天等具有纪念意义的日子可口可乐都会推出纪念瓶或徽章，吸引消费者眼球，并陆续举办实体、虚拟的奥运圣火接力活动，如奥运火炬手全国选拔、奥运真品火炬路演，鼓动中国所有居民都来参加奥运，使产品与消费者之间形成良好的互动，在互动中，将积极、健康的品牌形象渗透到国人心中。

奥运会有哪些著名歌曲

1980莫斯科奥运会歌曲《告别莫斯科》

这也是一届被抵制的奥运会。这首首歌是1980年莫斯科奥运会闭幕式的歌曲.运动员们眼含惜别的泪水,用各自不同的语言同声歌唱离别之歌.情节感人肺腑!让世界上的好人们友谊地久天长!让那些阻挠各国人民团结的政客们见鬼去吧!各国人民的友谊万岁!万岁!万万岁!(网摘）

1984洛杉矶奥运会歌曲《reach out》

1984年洛杉矶奥运会的会歌《Reach out》(中文歌名：冲刺)，或许是中国观众听到的最早的一首奥运会主题歌了。那年是新中国第一次参加夏季奥运会。在我们的运动员实现奥运会金牌零的突破的同时，我们也记住了美国著名的黑人歌手莱昂内尔-里奇。这个顶着爆炸头的歌手一生获得了5次格莱美奖、一次奥斯卡大奖及金球奖，唱片销量近1亿张。经典作品包括《say you, say me》、《endless love》等。他在洛杉矶奥运会上演唱的 reach out 后来成为当时国际上最流行的单曲。

1988汉城奥运会歌曲《Hand In Hand》

歌曲中文名称是《手拉手》。这首旋律动听的电子乐是历届奥运会中传唱最广的主题曲，萨马兰奇曾认为其是最成功的奥运会主题曲，甚至考虑将它定为永久会歌。Koreana这个临时组合算得上是实力唱将。在汉城奥运会开幕式上，他们身后的18000名合唱者，赋予了演唱一种磅礴的气势。

作曲家吉奥·吉莫洛德是一系列著名体育歌曲的曲作者，他同时也是被誉为最好的世界杯主题曲的《意大利之夏》的作者，作为意大利最著名的电子音乐先锋大师，他在1993年还曾为北京申奥创作《好运北京》。

这首意大利人、美国人、韩国人共同制作的歌曲，是真正的国际化合作。而歌曲段落末尾又揉进了朝鲜民歌《阿里郎》里的一句咏唱“阿里郎！”仅此一点，使这首歌在全球流行化的同时，又因这个鲜明的民族标签而极易被识别。

1992巴塞罗那《Amigos para siempre》

《永远的朋友》是1992年巴塞罗那奥运会的主题歌。 amigos para siempre在西班牙语中是“一生的朋友”之意。参与制作这首巴塞罗奥运会那奥运会主题歌的几个人都是大牌。莎拉?布莱曼， 号称“月光女神”，这位来自英国的歌手横跨世界流行音乐和古典音乐两大领域，而且都有非常高的地位。与莎拉?布莱曼合作演唱的是西班牙的卡雷拉斯，他与帕瓦罗蒂和多明戈一起并称为世界三大男高音。歌曲的曲作者是英国音乐家韦伯。歌剧“猫”就是他的作品。这首《永远的朋友》则是巴塞罗那奥组委专门邀请韦伯创作的。

1996亚特兰大奥运会歌曲《Reach》

《登峰造极》是亚特兰大奥运会的主题歌。这首歌旋律激昂，是一种简单的民谣风格，因为创作者认为，简单的就是宏大的。这首歌的演唱者是美国的古巴裔拉丁歌手伊斯特芬。他于1957年出生在古巴的哈瓦那，后来随父母移民到了美国。伊斯特芬是个有才华的歌手，并且天生有一副好嗓子，他不但是美国拉丁流行乐天后，同时还是迈哈密大学的心理学学士。在当年被称为拉丁流行天后。在美国有这样的说法：任何一封信，只要在信封上写上Gloria Estefan，USA，就能被准确地寄到她本人手中。

据说，在亚特兰大奥运会前，伊斯特芬收到邀请，为奥运会写歌。但是在相当长的一段时间里，她都没有动手，直到后来与老搭档沃伦重新合作。他们定下的主题就是“登峰造极”，而且他们决定，要写一首简单的民谣，因为在他们看来，简单的就是宏大的天才的歌手是因为有天才的写手，黛安?沃伦为席林?迪翁、雪儿等众多大牌创作了许多经典作品。她在20年内写了1000多首歌，据称，每5分钟，这个世界的某个地方就有人在听她写的歌。

伊斯特梵曾因车祸导致半身瘫痪，“如果我能攀登更高，我要触摸广袤的天空”，当她在亿万人面前放歌奥运时，没人知道她是靠着植入脊椎的两根8英寸钛棒，才站起来的！

2000年悉尼奥运会歌曲《The Flame》

有些歌曲在特定的场合才能显示其魅力，《圣火》便是这样一首歌曲。在2000年悉尼奥运会前，这首歌便被推出，但却反应平平，而来到灯火辉煌、亿人瞩目的悉尼奥运会开幕式现场之后，它在一刹那拥有了一种博大深远的气质。

许多歌迷可能会更熟悉凯莉?米洛，但澳大利亚人更喜爱蒂娜·艾莲娜。在澳大利亚，平均每十人就拥有她的专辑，所以灵魂歌手蒂娜能在开幕式唱主题曲，而流行歌手凯莉只能在闭幕式上作嘉宾演唱。约翰?夫曼是一位除了澳大利亚人以外，很少为人所知的音乐家。有别于以往的国际化制作，这届奥运会歌曲几乎全由本国歌手创作。

歌曲从前奏开始就采用交响乐式的伴奏，以管弦乐、电钢琴与爵士鼓为基础，营造出一种大气磅礴的音乐氛围。作为奥运会的主题歌，它也采用了稳妥并接近民众听觉习惯的作曲方式。主歌部分一直是稳步推进，以轻交响式的伴奏，辅以并不太突出的男声合唱为底色，一直推进到第二段。男女的群体和声在一瞬间变成了副歌最重要的伴奏，人声就完成了和弦的几个组成音，并且把男女声音不同的特点运用到了不同的音高上。在骤然转变的瞬间，取得了一种厚积薄发般的效果，甚至在某一两个小节的旋律与和弦上给人一种并非相同歌曲的错觉，然后迅速回到原歌的调式上，推行着激情与热情。这是一首对主题阐述得很明确而且成功的歌曲，但是除此成功之外，其它各处则因中规中矩而略显平庸。

2004年雅典奥运会主题歌《Oceania》

《海洋》是2004年雅典奥运会的主题歌。这是一首无法模仿也难以传唱的歌曲，歌曲所表现出来的有点另类的气质其实是比约克的一贯音乐风格。它完全区别于体育歌曲的激越高昂，听来更像是一种石破天惊的天籁。它更契合雅典奥运会的寻根意味，也更接近奥林匹斯山上的众神。

比约克她是冰岛的音乐狂想者，这位奇异女子永远都在探索。比约克的作品充满了想像力：东方特质的摇滚、电子味的朋克、另类的民谣。她已经远远走在了音乐的前列。她只出演过一部**《黑暗中的舞者》，但即使这样，她仍顺手夺走了当年的戛纳影后桂冠。而中国歌手王菲则亲口说过“我的偶像是比约克”。在王菲的演唱生涯中，令歌迷为之倾倒的“泪滴妆”、“晒伤妆”、“天鹅衣”等扮相几乎全是对比约克的照搬，当王菲学来比约克的服装、造型、化妆甚至神态时，她开始被认为有了高洁的另类气质。

不论是先锋音乐还是民族音乐，希腊从不缺乏有实力领衔奥运开幕式的巨星。但是比约克的奇特嗓音和国际地位，让希腊人慷慨让贤。

2008年北京奥运会主题歌《我和你》

《我和你》(you and me)

没有气壮山河，没有纵横捭阖，《我和你》，闪耀着人性与情义的光华，以舒缓而温情的方式，让亿万观众如沐月光清风，在天籁之音中感受“地球村”的和谐之美。

《我和你》，北京奥运会这首总共12句歌词的主题歌，传递着和谐世界的人本理念，体现了别具匠心的创作风格，加上世界巨星的完美演绎和简单易唱的词曲节奏，能否成为奥运主题歌中又一首风格迥异却仍传唱不衰的经典？