温哥华冬奥会上_温哥华冬奥会商标

1.2010年温哥华冬季奥运会的主题口号

2.安踏的企业文化

哪个国家的国旗上也没有。

你看到的，是澳大利亚运动员，展示出来的拳击袋鼠。

拳击袋鼠是澳大利亚的国家化身，常见于流行文化，尤其在澳大利亚运动员参与板球、网球和美式足球等体育竞赛，以及英联邦运动会和奥运会时。

以其为主体的旗帜也因此被称为“澳大利亚体育旗”。

历史

拳击袋鼠的构思来自袋鼠这种动物的自卫本能——短小的前腿（“胳膊”）戴着拳击手套，同时用粗壮的后腿踢、扫或掏对手。这一姿势使人感觉袋鼠在戴着拳击手套“拳击”。

拳击袋鼠的图像至迟在1891年就为人所知，当时一部名为《战斗袋鼠杰克和伦德尔曼教授》（“Jack, the fighting Kangaroo with Professor Lendermann”）的动画出现在悉尼的一份报纸上。这一图像是受到19世纪关于袋鼠戴着拳击手套与人对打的内陆探险节目启发。一部1895年由马克斯·斯科拉达诺夫斯基（Max Skladanowsky）导演的德国无声**《拳击袋鼠》（Das Boxende K?nguruh）和一部1896年由比尔特·阿克雷斯（Birt Acres）导演的无声**《拳击袋鼠》（The Boxing Kangaroo）都表现了袋鼠与人进行拳击；而美国动画短片《The Boxing Kangaroo》（1920）、《Mickey's Kangaroo》（1935）和《Pop 'Im Pop!》（1949）更加深了拳击袋鼠在大众文化中的印象。

二战期间，拳击袋鼠成为澳大利亚皇家空军的国家象征，1941年左右被喷在驻新加坡和英属马来亚的第21中队战机上，以区别于英国战机。这一做法迅速普及到其他部队，乃至澳大利亚皇家海军舰艇

上也喷有这一图案。

1983年，拳击袋鼠作为澳大利亚成功冲击美洲杯的象征而受到全国和全世界的瞩目，当时“澳大利亚II”号艇上悬挂着一面戴着红色拳击手套的金色袋鼠的绿旗。这条船的主人阿兰·邦德（Alan Bond）拥有这一图像并授权批量生产。然后这一图像就由澳大利亚奥委会买下，作为代表澳大利亚代表队、在学校中推广体育和公平竞技的吉祥物。

2010年冬奥会争议

2010年冬季奥运会期间，国际奥委会要求澳大利亚代表团将奥运村内一面挂在阳台外、两层楼高的澳洲拳击袋鼠旗撤下，因为他们认为这一标志是注册商标（尽管只是非营利的澳大利亚奥委会的注册商标）而过于商业化。

国际奥委会的这一决定随后招致众多非议，包括澳大利亚副总理茱莉雅·吉拉德，她明确表态支持运动员，称国际奥委会命令撤下旗帜的决定“荒唐”。后来澳大利亚队决定，除非收到正式书面通知，否则不会撤下旗帜。

2010年2月8日，国际奥委会主席雅克·罗格与澳大利亚奥委会主席约翰·寇茨（John Coates）之间进行了一次会议，会议决定拳击袋鼠旗可以留在原位。寇茨称：“国际奥委会有清楚的举办地政策来保护赞助商的商业权利，但对于这次事件，澳大利亚并不想给国际奥委会和2010年温哥华冬奥会组委会下套。”

2010年温哥华冬季奥运会的主题口号

1991年安踏成立 1991年，在福建晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志，经过二十几年的发展，安踏体育用品有限公司现已成为国内最大的综合体育用品品牌公司。

1999年签约孔令辉塑造品牌 1999年，安踏签约孔令辉作为形象代言人，推出“我选择我喜欢”的品牌口号，并在国内率先开创了“体育明星+央视”的营销模式。

品牌的提升拉动销售的强劲增长，营业额迅速从2千多

万突破了2个亿。

从那以后，安踏完成了从生产到品牌批发的构建，并着重在二三线城市渗透。

“我们需要变成价值链的领导者。”丁世忠说道，面对越来越多的模仿者，他时时思考着如何跑得更快，在竞争愈演愈烈的晋江占据先机。

2004年赞助CBA，企业迎来高速发展期 2004年开始，安踏连续三年赞助中国男子篮球职业联赛，成为CBA职业联赛运动装备唯一指定合作伙伴，打破了国际品牌垄断国内顶级赛事的格局。

2006年1月，安踏再次与CBA续约7年，双方合作延续到2012年，更进一步加深了安踏与CBA之间的联系。

2005年成立国内首家运动科学实验室 在2005年，安踏花费近千万资金，建立了国内首个高科技的运动科学实验室，该科学实验室是国家发展和改革委员公布的最新一批通过认定的国家级企业技术中心，是目前中国体育用品行业首家、也是唯一一家国家级企业技术中心，也是迄今为止唯一一家获得国家认定的国家级企业技术中心。

自创立以来，已经为安踏贡献了超过41项国家级专利，拥有一定规模的研发团队，被誉为“中国体育科技孵化器”。

而自创立了运动科学实验室以来，安踏先后推出了双重减震技术、服装领域的吸湿排汗技术和“三防”功能，新的减震技术持久减震鞋垫、弹力“果冻”技术、弹力足弓结构，超轻EVA材料、柔软EVA材料等多项专业技术，带动了安踏品牌的全方位“技术升级”。

2007年香港上市 2007年7月10日，安踏体育在香港联交所挂牌上市，面向全球发售6亿股，仅公开发售部分就获得183倍的超额认购。

加上超额配股部分，安踏融资超过35亿港元，创造了中国体育用品行业市盈率及融资金额最高纪录。

2008年推出ANTA KIDS战略 针对国内童装童鞋市场的竞争态势，安踏于2008年推出附属品牌ANTA KIDS，

ANTA KIDS作为安踏品牌的延伸一方面提升整体母品牌的竞争优势，借助母品牌的市场影响力拓宽销售，挖掘新的用户群体。

同步凭借安踏多年的品牌营销经验，开发中国童鞋市场，全力打造中国童鞋市场的知名品牌及领导者。

2009年安踏收购FILA开启多品牌战略 早在2009年，安踏高调收购国际知名时尚运动品牌—FILA在中华区的商标权和运营业务，并定位在高端市场，逐步占领国内各大高端百货商场渠道，这是安踏实践多品牌运营战略、打造多品牌运营集团的第一步。

经过五年的发展，FILA已经成为安踏集团新的利润增长点，并与安踏品牌形成差异互补。

2009年安踏签约中国奥委会，打造代表中国体育的品牌形象； 2009年6月，安踏与中国奥委会达成战略合作协议，成为2009-2012年中国奥委会体育服装的合作伙伴，赞助中国体育团参加2010温哥华冬奥会、2010广州亚运会以及2012伦敦奥运会等11项重大国际赛事提供冠军装备。

2012年的伦敦奥运会，随着中国奥运健儿在赛场上不断夺取奖牌，安踏精心打造的“冠军龙服”领奖服也通过电视转播被众多中国消费者所熟悉。

安踏签约中国奥委会 2012年成为中国体育用品行业第一 2012年，安踏业绩达人民币76.2亿元，后者为67.4亿元。

从营收的绝对值上看，安踏成功成为国产体育用品品牌的老大 2013年启动零售转型战略 安踏在2013年采取了积极的措施以推动行业复苏，安踏在公司内部启动“以零售为导向”的业务模式转型，从零售文化建设、管理效率提升、柔性化供应链、库存有效控制、渠道优化等方面着手，对企业进行全方位的转型升级。

另一方面在品牌、产品、新业务等几个领域自主创新，加强品牌专业形象，提升品牌和产品的差异化，透过FILA、安踏儿童体育用品系列来推动公司在高潜力市场的发展。

2013年续约中国奥委会 2013年1月17日，“2013-2016中国奥委会体育服装合作伙伴签约发布会”在国家体育总局会议厅隆重举行，自2009年首次成为中国奥委会合作伙伴，安踏再度携手中国奥委会，成为新一个奥运周期“2013-2016中国奥委会体育服装合作伙伴”。

下一奥运周期，安踏将继续为中国体育健儿出征的包括2014年索契冬奥会、2014年仁川亚运会、2016年里约奥运会在内的10项重大国际综合性运动会提供领奖装备。

2014年签约体操中心 安踏体育用品有限公司8月4日在拓展体育资源上再进一步，与国家体育总局体操运动管理中心正式签约，双方将展开全面的战略合作。

安踏是中国奥委会的合作伙伴，除了为中国体育代表团提供全套领奖装备和生活装备外，还与水上运动管理中心、冬季运动管理中心、拳跆运动管理中心开展了全面合作，为各中心麾下的所有国家队提供专业比赛服和训练服。

2014年签约NBA 2014年10月13日，安踏正式成为NBA官方市场合作伙伴以及NBA授权商。

此次合作是NBA首次授权中国体育用品公司使用联名品牌。

安踏将推出全系列的、带有球队和联盟标志的安踏-NBA联名品牌运动鞋和配件产品，在全国部分店面2000多家安踏店以及安踏官方商城、安踏天猫旗舰店和安踏京东旗舰店等电子商务平台进行销售。

2014年业绩创新高，2015年欲冲百亿营收 安踏体育用品有限公司在香港公布2014年业绩公告，公司营业收入为89.23亿元，同比增长22.5%；股东应占溢利17亿元，较2013年增长29.3%。

经营业绩创下了历史新高，稳居国内体育用品行业领头羊的宝座，也给调整期内的体育用品行业注入了一针强心剂。

安踏的企业文化

2010年冬季奥运会组委会周四宣布，加拿大国歌《哦，加拿大》中的两句歌词成为温哥华冬奥会的口号。此前，组委会为这两句歌词申请了商标注册。

这两句歌词是加拿大英文版国歌中的“用炽热的心”（with glowing hearts）和法文版国歌中的“辉煌的探险”（des plus brilliants exploits）。

按照加拿大遗产部的规定，《哦，加拿大》已经有100年的历史，属于公共版权，使用这首歌中的歌词不需要得到政府的批准。

组织者一再说他们希望把2010年冬奥会办成“加拿大的运动会”，使用加拿大国歌歌词也是实现这个目标的一部分内容。在一场比赛前唱《哦，加拿大》的冰球迷和每天上午唱国歌的在校学孩不必为此担心。

“这不会构成对商标权的侵犯，”温哥华商标律师尼尔·麦利希普（Neil Melliship）说。“他们唱国歌没有商业目的，他们没有使用这个商标卖东西，他们只是在唱一首歌。”

但如果有人利用注册成商标的两句歌词卖东西，性质就完全不同了。组委会对于保护奥运会这个牌子非常认真，组委会还设法使加拿大议会通过了一项前所未有的法案，使几个和2010冬奥会相关的词也得到了法律的保护。比如数字“2010”和英文单词“winter”，这些词中通常情况下是不能被注册成商标的，因为这些词的使用太普遍了。

因为使用了“Olympic”一词，温哥华地区的一些小商小贩已经被告上了法庭，虽然使用“Olympic”一词的有些东西在温哥华被批准主办2010年奥运会前已经有了。几个想在互联网上注册和“Olympic”相关域名的人也被告上了法庭。

北京奥运的口号是“同一个世界，同一个梦想”，而上届在意大利都灵举行的2006年冬奥则用“激情在这里燃烧”为口号。

（也可以理解为：with glowing hearts（心情在澎湃）（英文）、卓越的努力走向成功的顶峰（法文）它代表了奥运会运动员与他们赢得奖牌时的激动心情，同时代表着加拿大国家与人民，也包含着加拿大的特征、理念和历史。）

使命——将超越自我的体育精神融入每个人的生活。 愿景——成为中国市场品牌美誉度和市场份额双第一，受人尊重、并可持续发展的世界级体育用品公司。 核心价值观 品牌至上——我们坚信品牌价值是经营决策的基准，是安踏人倾力维护的核心。

创新求变——我们从不惧怕变革的风险，预应前瞻的格局，以随需而变的创新，创造客户终身价值。

专注务实——我们秉持精、细、实、严的求真态度，致力与体育事业共成长。

诚信感恩——我们笃信诚实正直、信守承诺的处世原则，永怀感恩之心，善尽社会责任。

旗下品牌： 安踏：安踏是定位于大众的专业体育用品品牌，安踏专注于为最广大的普通消费者提供最高性价比的专业体育用品。 安踏儿童（ANTA KIDS）：安踏儿童主要是为3-14岁小朋友打造健康、舒适的产品，陪伴他们自在运动，健康成长。其产品以运动(sports)、生活(lifestyle)二大风格为主，产品涵盖服装、鞋品与配件，全面满足小朋友日常上学、运动、出游等各种场合的穿着需求。 FILA：斐乐品牌于1926年由FILA兄弟在意大利创立。上世纪七十年代，为配合多元化策略，该品牌拓展了在当时前景一片广阔的运动服装业务，并先后开发了网球、滑雪、游泳、高尔夫球、爬山等系列产品，行销法国、意大利、美国、日本等三十多个国家和地区，是意大利知名的高级运动休闲品牌。2009年，安踏将把意大利品牌Fila中国商标权及运营业务纳入囊中。 安踏-NBA联名品牌：2014年10月13日，NBA中国与安踏体育用品有限公司在北京宣布双方结成长期合作伙伴，安踏正式成为NBA官方市场合作伙伴以及NBA授权商。安踏推出全系列的、带有球队和联盟标志的安踏-NBA联名品牌运动鞋和配件产品。 明星产品： 安踏产品： 男鞋：篮球鞋、跑鞋、综训鞋、户外鞋、休闲鞋、板鞋、乒羽鞋、网球鞋

女鞋：跑鞋、综训鞋、户外鞋、网球鞋、板鞋、休闲鞋、乒羽鞋

男装：短袖T恤、POLO衫、运动长裤、运动短裤、五分裤、七分裤、羽绒服

女装：运动套装、短袖T恤、POLO衫、短裙、短裤、七分裤、运动长裤、羽绒服

配件：双肩包、小跨包、腰包、胸包、运动内裤、袜子、篮球、护腕 安踏儿童（ANTA KIDS）产品 童衣、童裤、童鞋、配件 FILA产品： RED LINE系列、GINNY系列、安娜苏系列、舒淇同款/克里斯·埃文斯同款、意式经典系列/经典印花系列

体育资源： COC： 2009年6月，安踏与中国奥委会达成战略合作协议，成为2009-2012年中国奥委会体育服装的合作伙伴，赞助中国体育团参加2010温哥华冬奥会、2010广州亚运会以及2012伦敦奥运会等11项重大国际赛事提供冠军装备。

2013年，安踏再度携手中国奥委会，成为新一个奥运周期“2013-2016中国奥委会体育服装合作伙伴”。安踏将继续为中国体育健儿出征的包括2014年索契冬奥会、2014年仁川亚运会、2016年里约奥运会在内的10项重大国际综合性运动会提供领奖装备。 运动管理中心及国家队 水上运动管理中心：中国国家帆船帆板队(CST)、中国国家赛艇队(CRT)、中国国家皮划艇队(CCT)、中国国家激流回旋皮划艇队(CCST)、中国国家蹼泳队(CFT)、中国国家极限队(CEST)、中国国家摩托艇队(CMBT)、中国国家滑水队(CWST)

拳击跆拳道运动管理中心：中国国家拳击队、中国国家空手道队、中国国家跆拳道队

体操运动管理中心：中国国家体操队、中国国家艺术体操队、中国国家蹦床队

举摔柔运动管理中心：中国国家举重队、中国国家摔跤队、中国国家柔道队

冬季运动管理中心：中国国家花样滑冰队、中国国家冰球队、中国国家冰壶队、中国国家速度滑冰队、中国国家短道速滑队、中国国家滑雪队 NBA 2014年10月13日，安踏正式成为NBA官方市场合作伙伴以及NBA授权商。 NBA明星 克莱·汤普森 、凯文·加内特、拉简·隆多、钱德勒·帕森斯、路易斯·斯科拉 运动明星 乒乓球：王皓，孔令辉，刘诗雯，张继科

网球：伊莲娜.扬科维奇，郑洁

击剑：谭雪，张亮亮

冰雪：李妮娜，申雪，赵宏博，庞清、佟健、周洋，韩晓鹏、张虹、徐梦桃、李坚柔、韩天宇、李子君、范可新等

跳水：郭晶晶

蹦床：何雯娜、董栋

体操：邹凯、腾海滨、冯喆、姚金男

艺术体操：张豆豆

拳击：邹市明、熊朝忠

跑步：陈盆滨

帆船：徐莉佳

举重：廖辉、吴小彪、吕小军、林清峰

企业社会责任： 体育公益 2013年，由安踏体育用品有限公司携手中国奥委会等联合发起的“奥林匹克公益合作联盟”正式启动。据悉，联盟将集合四方在体育领域的优势资源，更进一步在我国推广奥林匹克精神，并广泛推动全民健身运动的开展。

2013年4月，安踏体育用品有限公司携手中国奥委会、冠军基金、萨马兰奇体育发展基金会共同发起的“奥林匹克公益合作联盟”，在北京正式启动“爱心桥”公益项目，安踏作为首家爱心企业捐赠了价值2000万元的运动装备。

截至2015年5月，爱心桥项目先后在四川雅安、北京鸟巢、黑龙江七台河及青海西宁举办过落地活动，预计到2015年底，安踏将向超过31个省、直辖市的几百所学校累计捐赠了价值超过1亿元人民币的运动装备。 积极参与赈灾 2008年汶川发生地震后，安踏向灾区捐出资金和物资总额超过1000万，是体育用品行业首家捐款过千万的企业。2010年4月青海玉树地震，安踏向灾区捐赠资200万元，并对灾后的学校建设予以了大力支持。2010年初，云南省会泽县发生严重旱灾，安踏携手国家赛艇队向为当地捐赠36吨饮用水及其他赈灾物资，暂时缓解了全县生活饮用水困难的状况。2013年4月四川雅安地震后，安踏又第一时间捐赠了价值1000万元人民币的款和物，并于同年5月底携手杨扬、杨威、王丽萍、冯坤、郭丹丹等知名运动员到雅安看望了受灾青少年。2014年，云南省昭通市鲁甸地区遭遇6.5级地震，超过100万同胞受灾。安踏体育用品有限公司作为国内体育用品行业领军企业，率先向地震灾区捐赠价值500万元的款物，希望帮助灾区同胞重建信心、共度难关。